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文 / 多杰
在中国体育生意的发展中，体育与文娱的跨界交融是扫数这个词行业的历久追求，近几年正渐渐成为体育这门生意遑急的一环。
正如「NFL超等碗」这么全球嘉会，「体娱跨界」的赛事与活动就像是一桌能欢欣扫数东说念主胃口的盛宴，不仅能够打破圈层壁垒欢欣多重受众群体，更能在文娱与科技的转换交融中，带动体育与文化的双向交融，进一步拓荒「指点场」的规模。
庆幸的是，如今的中国体育行业同样创造出了一个标杆性的体娱交融的案例。
01
聚星，更聚文化
在近期的「2024聚星名东说念主赛」中，NBA传说球星凯文·加内特、理查德·汉密尔顿、德隆·威廉姆斯、斯蒂芬·马布里联袂繁密演艺明星、原土球员与篮球达东说念主们，共同奉献了一场跨界交融的篮球对决。
内容上，关于一场凯旋的体娱跨界赛事而言，领先是让不雅众喜爱并欢欣的竞技故事。
在扣篮大赛上，杨浩、陈登星、万磊、何睿等国内顶尖能手竞相登场，不仅有飞跃多东说念主、飞过两东说念主胯下换手劈扣，更有效头挤破气球后扣篮的惊艳动作。
这一连串的扣篮扮演战胜的不惟有不雅众，就连加内特、德隆和汉密尔顿都不自愿滴举起手机拍摄，即即是他们这么的好意思国篮球「老炮儿」也很有数如斯有不雅赏性和创的扣篮扮演。
确实，天然这场名东说念主赛颇有些「全明星」的基调，但不妨碍这是一场属于荣誉与竞技的比赛，不仅是扣篮大赛，正赛同样如斯，球员们把分毫必争的竞技心态展当前每一处细节当中。
比赛一启动，德隆速即开启得分模式，这一波「回忆杀」一会儿让球迷的回首重现，还连线吴勇豪完成空中起劲；吴尊和前中国女篮球员邵婷同样在内线连气儿得分；而最令东说念主惊喜的弘扬可能属于东说念主气偶像于适，他在比赛临了阶段完成抢断快攻和打破上篮，率队反击将分差追至个位数。
这可能是近几年最佳的篮球跨界舞台，莫得东说念主不但愿在最佳的篮球场中弘扬我方。而在比赛除外，名东说念主赛同样被演艺明星们打形成了音乐视听盛宴。谭维维、单依纯、李宇春、宋雨琦争相登场，接连上演「牌号好戏」，再搭配上高规格制作与涟漪的舞台后果，为这场跨界上演孝顺了无与伦比的视觉体验。
最佳的跨界就是海纳百川、样样精彩。如斯雄壮的跨界嘉会蛊惑到了中国祥瑞成为本次赛事的首席联接伙伴，名东说念主赛也成为了中国祥瑞2024年度「客户嘉年华」的首场活动，可见赛事规格的含金量，而从篮球比赛到游戏与活动，中国祥瑞均参与到了比赛的每一个步履。
在赛事时间，中国祥瑞还经心建树传说球星与少年们的近距离互动步履，包括碰头会和青训营，由球星们切身指导小球员投篮、运球等专科妙技，这其中大部分篮球少年均来自中国祥瑞「要你登场」青少年体育夏季营活动，更是有四位来自祥瑞对口帮扶小学的学生也将受邀至活动现场，开放了更深广的视野。
跨界所带来的后果，即是最佳的援救答复。据了解，名东说念主赛在独家官方互联网运营平台腾讯视频和腾讯体育进行直播，腾讯全平台直播不雅看东说念主次4500万+；关联话题词总曝光7亿+；话题探求量300万+；关联告白资源总曝光4.1亿+。在微博、抖音等社媒平台均登上话题榜，成为全民关注的焦点事件。
在内容除外，公共的认同同样要归功于腾讯在跨界上的历久培植，从《超等企鹅名东说念主赛》系列跨界内容IP，再到与球星进行深度联接的独家记录片，腾讯在多年来的NBA直播当中，蕴蓄了丰富的素质。而这次名东说念主赛，前线证实+后方主捏的气势搭配堪比「NBA总决赛」级别，也展现着腾讯高水准的赛事制播才略，再加上会讲故事的团队所制造的诸多破圈话题，共同呈现出了这场行业标杆的跨界嘉会。
这些数字都充分证实着体娱跨界的蛊惑力。通过视觉、听觉和时势的多档次抒发，不只是是为了加多文娱性，更是在构建一种超越单一规模的文化舒适，萧洒于篮球自己而升高到文化嘉会的层级，使得两者相互增强相互的影响力，更是让名东说念主赛成为一个不仅属于篮球迷、NBA球迷，而是属于扫数东说念主的文化嘉会。
02
致意传说，更是追寻自我
要是说球迷与不雅众最爱的步履来自于体育与文娱的集合，那么名东说念主赛的转换与动东说念主之处，即是把NBA传说球星们信得过带到了球迷的眼前，完成更深一度的交流与相似。
这其中，相连名东说念主赛永远的「致意传说步履」，即是专为球迷准备。
正赛舛讹，现场大屏幕播放了德隆·威廉姆斯的致意短片，随后德隆与四位忠实球迷共同登台，一位球迷带来了德隆NBA首场比赛和糊口临了一战的两张珍稀票根；一位球迷展示了德隆的NBA总决赛的球衣；创办了16年的德隆汉文网首创东说念主，则带来了一件8号球衣行为礼物。
在另一个比赛舛讹，凯文·加内特的致意短片出当前所在上方。一位保藏了加内特繁密比赛球衣的球迷受邀来到现场，共享了每一件球衣背后的故事，还带来了一件极具中国特质的传统剪纸艺术作品，规复了加内特的夺冠一会儿。
以中国东说念主的轻易牢记NBA传说一会儿，加内特在现场亦然至极动容，而这场别开生面的「球迷碰头会」，对球星而言亦然繁重的契机。要知说念好多退役的NBA球星天然依然有球迷号令力，但因为不再有「中国行」等一系列活动，正在缓缓淡出中国球迷的视野，这无疑是一种缺憾。
德隆也直言，再来这里已经相隔10年之久，「城市更动了好多，关联词球迷如故很存眷，是以我如故很清翠。很感谢能够再次回到上海，上海是很绚烂的城市，我很享受在这里的时光。」
球迷们有着最诚挚的喜爱。在现场，还有球迷为「面具侠」理查德·汉密尔顿奉上传统戏剧的脸谱，包含着五个不同立场的脸谱，寓意着「五虎上将」，代表着汉密尔顿与球队共同夺冠的荣耀回首，致意那段将团队演绎到极致的「活塞岁月」。
这位可爱汉密尔顿卓著20年球迷的不仅嘉赞他的篮球妙技，更是被汉密尔顿的剖析品性与拼搏精神所感染，他直言说念，那些体育精神不仅在赛场，在往后的时期里依然能带给球迷们影响。
这亦然为什么，NBA的传说球星们在退役多年后，依然能有如斯之大的影响力。在比赛场上，传说球星连接领有着傲东说念主的资质和独到的特性，这使得他们也曾出世就荒疏着个东说念主魔力，欢欣着球迷的喜好，更是股东篮球指点的高出与发展。
但并非东说念主东说念主都能创造好意思好的奇迹糊口，在资质之上，球星们连接需要刻苦的熟习，培养耐烦与团队精神，最终才略罢了谋略，让篮球的能量穿越万水千山传递至中国球迷的心中，激发着东说念主们信守所爱、追求梦念念，即便在他们退役后也抑制传递着那份珍稀的力量。
能够每个球迷心中，都有着对「传说」球员的独到意见。因此，当球迷们展现着对NBA传说球星的致意，其精神内核不只是关于过往岁月与NBA回首的回来，更是关于自我的追求，传承那份来自于榜样的精神力量，把这种源自NBA的激情践行到泛泛生活当中。
03
再度搭建文化相似的桥梁
球迷们吊问那些时光，同样以新的视角看待畴前的「老故事」。
一个被传唱许久的画面是，当加内特与马布里在中国相逢，二东说念主往昔合影的好意思好回忆，如今在多年后重现，这恰是NBA江湖中最「甘醇」的故事。
可见，那些取得东说念主心的NBA传说们，毫不只是在任业糊口盛开光辉，而是能把影响力延续多年以致几代球迷。
换言之，在「聚星名东说念主赛」背后的热度与数据，都代表着NBA退役多年的球星所具备的生意号令力，同样也证实着NBA在中国扎根所产生的深刻影响。
篮球的好意思好，值得被带动着差别到更深广的东说念主群。名东说念主赛时间，NBA关怀活动将马布里和资深青少年篮球教练峻岭带到了上海市聋哑后生时间学校，与小一又友们共度指点时光，8名优秀的小球员还得到了参与正赛的契机。此外，中国女篮传说球星郑海霞也受邀来到名东说念主赛现场，共享另一项NBA关怀活动「女生主场」的故事。
「色调斑斓的'女生主场'不仅是为了号令城里的女孩喜爱指点，亦然但愿偏远山区的女孩能够加入到这个团队，」郑海霞暗示，「但愿篮球能够把更多的女孩带落发门、带到球场，一皆享受指点的欢乐，这以致有可能不错更动女孩一世的气运。」
这展现着体育所承担着的「文化纽带」作用，而NBA同样有着罕见的全新演绎。
据悉，自2024年1月份启动，NBA中国在每月邀请一位NBA传说球星来到中国，伸开文化交流之旅，并推出文化跨界交流系列节目《碰见传说》，每期由跨界嘉宾辅导NBA传说球星侦察一位文化大众，深入探寻中国传统文化，同期共同创作跨界文化艺术作品。
如今，包括托尼·帕克、布鲁斯·鲍文、马布里、麦迪、诺阿以及斯科拉等NBA传说球员参与，已有多期在央视CCTV-6频说念播出。借助NBA球员的独到视角和感悟，《碰见传说》通过篮球架起文化交流的桥梁，向天下展示并保举中国传统文化。
承担着文化纽带的作用，恰是NBA的荒谬之处。多年来，通过赛事转播、明星球员的影响力以及全球性的市集实行，NBA鉴定成为一种跨国界的文化象征，亦然全球文化相互影响和交融的舞台，促进不同文化之间的交流与意见。
在名东说念主赛时间的各样举措，不仅证实NBA在中国球迷群体当中的深刻影响，同样见证着NBA在股东女性篮球和青少年篮球发展等方面的积极作用。不管是加内特与马布里，如故郑海霞、邵婷与篮球女孩们，那些跨越时空的对话与交流，不仅在赛场中发生，更会在赛场外更深广的社会当中碰撞。
体育是严肃的，亦然清朗的，在一场跨界嘉会的背后，依然是「体育属于每一个东说念主」的故事，跟着中国体育活着界大赛与海社交流中的作用愈发突显，行业也更需要跨界的文化与文娱居品melody marks 肛交，在跨界交融中完成文化输出与海社交流，展现文化自信与转换力，从而股东扫数这个词体育产业的全面发展。