“爆剧”的奋力棒，也曾交到了 7 月8 日上映的《长相念念 2》手中。当日，这部剧集在腾讯视频站内热度达到 28279，开播成绩年度第三，有望树立腾讯本年以来的“五连爆”。
上半年，腾讯视频出品的《似锦》、《与凤行》、《庆余年2》、《玫瑰的故事》，均被微博认证为爆款，“腾讯四连爆”冲上热搜。再算上《猎冰》、《承欢记》等剧，腾讯在此周期的重心剧集无一失手，也得益了有史以来最佳的一个半年。
这四部爆款剧集齐来自于体裁IP：《似锦》改编自上海作者金宇澄的茅盾体裁奖获奖演义，《与凤行》原著是九鹭非香发表在晋江的收罗演义，《庆余年2》和第一部相通，齐是开始网文大神猫腻早期代表作，而《玫瑰的故事》则是香港作者亦舒1981 年发表的齐市言情作品。
6 月 24日，腾讯视频公布2024-2025 大剧片单，包括 160 部剧集，据不十足统计，其中 108 部为 IP 改编，占比逾越 2/3，包括正在热映的《长相念念 2》。明显，在流畅四部剧集大爆、视频付费会员一季度增长至1.16 亿之后，腾讯对本人IP 运营的才略更有信心，不绝加大了对这一部分的倚重和插足。
IP 盛宴
片单中每一个成见，齐有知名度高的大IP 加握。正剧有梁晓声的《黄卡》、阿耐《贫瘠的制造》，科幻有刘慈欣的《乡村进修》，齐市言情有亦舒的《光棍女东说念主》，古偶险些全为网文改编，包括卖报小郎君的《大奉击柝东说念主》、千山茶客的《新生之贵女难求》、白羽摘雕弓的《黑莲花攻略手册》等热点IP改编剧集。《长相念念》、《赘婿》、《三体》等一批大爆IP 也推出了第二季。除体裁外，IP剧集也包括来自漫画的《古乐风华录》，来自电影的《唐东说念主街探案之后生窥探团篇》和《囧徒》，来自爆款综艺的《即刻上场》。
而从腾讯发布的恶果来看，强势IP 明显更受接待。预报片播放量第一位为《大奉击柝东说念主》，原著为收罗作者卖报小郎君在阅文旗下开始华文网发表的奇幻演义，末端 2023 年 7 月，在开始的总点击量也曾逾越 5400 万，弥远位列月票榜前十。而站内预约量名循序一的即是《长相念念 2》，这部系列剧集改编自桐华演义，第一季是 2023 年的暑期档剧王。
从 1 到 100 的“IP+”
大 IP并非百试百灵。腾讯视频历史上曾有多部被看好的IP大剧成绩未达预期。同在 2024 年上半年，顶级漫画IP改编的网剧《狐妖小红娘》播放及口碑双输，反而是原著知名度不高的《我的阿勒泰》激发烧议，成为豆瓣上半年评分最高的电视剧，还反向带动了关系竹素的销售。
“从 0 到 1”发掘并推出巨额IP并不难，“从 1 到 100”的运营才是交易关节。在这一体式，腾讯“IP+六大数字文化板块”的布局交代，提供了IP“一鱼多吃”的丰富场景。2024 年第一季度，在腾讯视频狂揽爆款同期，腾讯音乐付费会员数也同比增长20%至1.14亿，在线音乐订阅收入36.2亿元，同比增长39.2%。其高管在分析师会上示意，紧要原因是为《与凤行》、《花间令》制作的关系歌曲在平台播放量超 1.5 亿，二季度将不绝与腾讯尤其是阅文雅致互动，通过《庆余年 2》的歌曲去取得更多用户。
由于传统影视只可一次性阔绰，IP 必须通过线下乐土、邻近授权才智握续运营和变现。但在数字平台上，经典 IP作品长尾效应明显，能够零资本杀青屡次变现。《庆余年 2》热映时分，《庆余年 1》也登上播放榜单。《庆余年》原著演义，以及归拢作者的《雪中悍刀行》，双双登上微信念书演义榜前十。而Netflix版块的《三体》上映后，无论国表里，腾讯版《三体》齐再掀一波收视岑岭。
IP 运营亦然腾讯科技、应答居品增强用户好感和粘性的“高深兵器”。在科技行业最卷的生成式 AI大模子边界，把柄QuestMobile统计，2024 年上半年月活达到千万以上的 APP 唯一两家，概况APP的月活低于 50 万。而腾讯 6 月才推出“腾讯元宝”，并无先发上风。濒临获客难题，腾讯推出“大模子+大 IP”的新玩法，解救用户在腾讯元宝中与“相柳”、“小夭”等《长相念念》中的热点脚色AI互动。此项步履首日总热度就逾越了 800 万。其研发团队不得不伏击扩容，将对话上限晋升到蓝本的 10 倍以上。QQ 也借剧集热播，文牍商议《长相念念2》剧情就有契机取得关系秀雅，眩惑到多数用户回顾。
“把它放到大海里”
民众的文化企业齐公认，IP 是这个产业最紧要的分娩身分。有史以来最告捷的文化公司迪士尼，恰是依托一多数深受接待的IP，占领了地球上每一个孩子的童年。印在儿童装着上的米老鼠、艾莎公主和蜘蛛侠图案，料理了文化产业最大的难题“谁来看？” 受此启发，多数中国文化公司也向孙悟空、哪吒等众所周知的IP 寻求灵感，为我方的影视剧或者商品争取“基本盘”。
香蕉视频在线观看手机板免费但很少有东说念主能作念到迪士尼奠定的另一条行业铁律：要运营好 IP，不行仅有单一业态，必须是全产业链集群。
兴味并不复杂：唯一具备了沉稳的分娩才略，才智握续赋能卑劣；唯一限制了卑劣，才智让IP 触达阔绰者；唯一多平台多业态地握续展示，才智让故事常讲常新，不休晋升IP价值。因此，领有电视收罗、线下乐土、繁衍品授权的百年老店迪士尼，市盈率是风头正劲的流媒体平台 Netflix的两倍。而同为漫画改编的好意思国超等英杰故事，迪士尼掌舵的“漫威天地”，其电影的质地、数目、票房和繁衍品销售，齐胜过制片巨头华纳昆玉领有的 “DC 天地”。
在中国，领罕有字全产业链才略的企业，当今唯有腾讯。2015 年，腾讯体裁与恢弘体裁整合确立阅文集团，腾讯取得中国最大的收罗体裁IP库。2017 年，马化腾在天下两会时分示意，异日，施行IP上演的脚色越来越紧要。“IP是（数字文化产业的）制高点，其他齐是奴婢这个学问产权”。尔后数年，体裁、影视、游戏、音乐、电竞、动漫六伟业务板块迟缓成型，共同构成中国最大的数字文化产业集群。
据媒体报说念，2023 年以来，腾讯高层针对数字文化板块冷漠了“百年老店”的计谋。明显，百年老店意味着裕如无边的交易护城河，唯有“数字平台+数字时代”全产业集群构成的宽绰河说念，才智容下源源陆续的 IP 流水。
“一滴水若何才智不干涸？”
“把它放到大海里。”
（著述来源：界面新闻）白丝 自慰